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老板電器2021前三季度營收70.71億元,多品類布局增長優勢明顯

發布時間:2021-11-09 19:20:58
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2021-11-09
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2021年,中國經濟再次逆勢而上。這其中,作為與人們生活密切相關的廚電行業,憑借多元化的品類布局,不僅成功跑出加速度,而且一個全新的產業格局正逐步形成。

前不久,杭州老板電器股份有限公司(003508.SZ,以下簡稱“老板電器”)發布2021年三季報:2021前三季度實現營業收入70.71億元,同比增加25.68%;實現歸母凈利潤13.42億元,同比增加19.56%。Q3單季度實現營收27.45億元,同比增長13.65%;實現歸母凈利潤5.52億元,同比增長8.14%。

面對外部環境復雜、原材料成本提升、房地產市場緩慢回暖等客觀因素,老板電器堅持中式烹飪的主航道,通過多品類布局、本土化創新等手段,延續了雙位數的增長態勢,同時也為未來持續發展奠定良好基礎。

老板電器副總裁何亞東在接受采訪中曾經表示,與后疫情時代同步的是雙循環的新發展格局,企業要努力提升自身的供給能力,過去是滿足需求,未來更多的機會要靠主動挖掘需求,要思考怎樣在廚房這一塊小小的天地里創造更多的價值,怎樣和你的用戶,和各行業的合作伙伴形成長期共生共榮的關系。

創立于1979年的老板電器,43年來專注廚電與中式烹飪,并逐漸實現了從傳統煙灶到全品類廚電,再到數字化生態的演進。截至目前,老板電器已經形成以吸油煙機、燃氣灶、消毒柜為主的第一品類群,以一體機、蒸箱、烤箱為主的第二品類群,以洗碗機、凈水器、熱水器為主的第三品類群。

奧維云網的監測數據顯示,2021年1至9月份,老板電器油煙機在全渠道市場繼續保持領先,在線上和線下雙渠道的銷售量、銷售額均位列第一。在線上渠道,老板電器油煙機的銷量占比為13.03%,占比提升了1.10%;銷售額占比為22.50%,占比提升了1.65%;在線下渠道,老板電器油煙機的銷量占比為24.02%,占比提升了2.57%;銷售額占比為30.46%,占比提升了2.57%

在穩固煙灶業務的同時,老板電器第二、第三品類群在2021年迎來爆發性增長。奧維云網的監測數據顯示,2021年1至9月份,老板蒸烤一體機在線下渠道的銷量、銷售額均位居行業第一,市場占有率分別達到23.20%和32.50%。值得注意的是,1至9月份老板蒸烤一體機的市占率增長幅度也較大,以銷量統計達到5.90%,以銷售額統計達到4.80%,數據顯示老板蒸烤一體機的市場占有率還處于不斷向上攀升的趨勢。

在洗碗機領域,老板電器依托“本土化”的產品創新路徑,一躍成為行業增長最快的品牌之一。奧維云網(AVC)監測數據顯示,2021年1-9月,老板電器洗碗機線下銷量占比19.05%,排名第二,市場占有率增幅9.6%,排名第一;銷售額占比17.89%,排名第二,市場占有率增幅8.21%,同樣排名第一。

不難看出,老板電器的多品類戰略,有效提升了企業的抗風險能力,在穩固煙灶市場的同時,由一體機、洗碗機等新品類廚電形成的第二增長曲線,已逐漸成為撬動企業新一輪增長的核心動力,并由此形成“專注烹飪聚焦吸油煙機,擴大第一品類優勢領先第二品類,穩步推進第三品類”的多品類戰略。

中泰證券表示,通過對老板電器上半年的新品類產品的觀察,其對于中式廚房特點的差異化改造帶來的產品力優勢是份額提升的核心原因,未來判斷其洗碗機、一體機高成長有望持續。

業內分析人士認為,雄厚的研發實力以及多元化的品類布局,讓老板電器的高端品牌之路越走越穩,不僅2021年前三季度業績遠超預期,實現高速增長,而且穩居行業霸主地位,并繼續拉大與競爭對手之間的差距。

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